Tipp Nr. 1: Die Werbung sollte immer an die Zielgruppe angepasst sein. In den französischen Medien sind die Anzeigen viel bunter als in den deutschsprachigen Zeitungen und Zeitschriften. Fotos sind dabei auch sehr wichtig. Viele Zeitungen haben sogar nur noch einen einzigen Preis (4 c). Der s/w-Preis wurde in den letzten Jahren abgeschafft.


Tipp Nr. 2: Achten Sie bei der Auswahl der Medien auf die Leserschaft bzw. auf die Hörerschaft. Es ist wichtig die Kernzielgruppe der einzelnen Medien zu kennen, damit Ihre Werbung bei den richtigen Lesern/Hörern ankommt. Verlangen Sie also immer die Kerndaten der Medien an. Am Besten arbeiten Sie mit einem deutsch-französischen Kommunikationsserviceoder mit einer Werbeagentur zusammen.

Tipp Nr. 3: Andere Länder, andere Sitten! Wenn es darum geht, im Nachbarland die richtige Zielgruppe anzusprechen, sollte man dies auf keinen Fall aus den Augen verlieren. Wenn Ihre Werbung in Deutschland in der Tagespresse gut ankommt, kann es aber durchaus sein, dass Sie in Frankreich über andere Medien mehr Erfolg erzielen (z.B. Gratiszeitung, Radiowerbung, Prospekverteilung). Die Verbreitung der Tagespresse z.B. kann von Land zu Land unterschiedlich sein. In Deutschland gab es z.B.im Jahre 2014 313 Regionalzeitungen wobei es in Frankreich nur 61 gibt (Quelle: http://www.inaglobal.fr/presse/article-statistique/infographie-la-pqr-en-france-et-en-allemagne-7790).

Gerne beraten wir Sie zu Ihrer Werbung in französischen Medien. Nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf!



  Conseil n° 1 : la publicité devrait toujours être adaptée au public cible. Beaucoup d'annonces dans les journaux suisses et allemands paraissent en noir et blanc, le plus souvent avec beaucoup de texte. La couleur n'est donc pas obligatoire. Ceci vient principalement du fait que les annonces en n/b sont moins chères que les annonces en quadrichromie. On trouve toutefois aussi des annonces en n+1 (noir et rouge). 

Conseil n° 2 :  en choisissant vos médias outre-Rhin, portez une attention particulière au lectorat/auditorat. Il est important de connaître le public cible de chaque media afin que votre message publicitaire soit vu, lu ou entendu par les bonnes personnes. N'hésitez donc pas à demander les chiffres clés des médias auxquels vous vous adressez. Le mieux serait même de faire appel à un conseil en communication franco-allemande ou à une agence de publicité.

Conseil n° 3 : Autres pays, autres moeurs ! Il est important de ne pas perdre cet adage de vue lorsqu'il s'agit de s'adresser au bon public cible dans le pays voisin. Même si votre publicité a une bonne résonance dans la presse gratuite en France, il se peut qu'elle ait plus de succès dans d'autres médias en Allemagne (par ex. PQR, radio, distribution). La diffusion de la presse quotidienne régionale (PQR) est par exemple différente en Allemagne et en France. Là où il existait, en 2014, 313 quotidiens régionaux en Allemagne, il n'en existe que 61 en France (source : http://www.inaglobal.fr/presse/article-statistique/infographie-la-pqr-en-france-et-en-allemagne-7790). 

N'hésitez pas à nous demander conseil pour votre publicité en Allemagne ou en Suisse. Contactez-nous pour en savoir plus !